【国际烟草】iQOS行销日本烟草市场

2022-01-16 13:00 举报
近日,烟草巨头菲莫国际宣布,旗下的加热不燃烧烟草产品iQOS已经在日本烟草业销售总额中占据近3%的市场,在日本同类竞品中跃...

近日,烟草巨头菲莫国际宣布,旗下的加热不燃烧烟草产品iQOS已经在日本烟草业销售总额中占据近3%的市场,在日本同类竞品中跃居首位。


iQOS是菲莫国际基于加热不燃烧技术研发的一种新产品,主要由两部分组成:类似于充电宝的为烟嘴充电的本体和类似于电子烟的钢笔状烟嘴;与目前在销的大部分电子烟不同,IQOS不使用尼古丁烟油,而是加热配套使用的万宝路HeatSticks专用卷烟,不需要点火,也不会产生烟灰和烟雾。使用时将HeatSticks插入烟嘴中,卷烟滤嘴留在外面。但每次吸烟之前等待40秒左右的加热时间,每吸完一支烟需将烟嘴装回本体重新充电6分钟,本体充满电可以为烟嘴充电20次。


IQOS自登陆日本市场以来,销售情况日渐火爆。不但实体店面中的贩卖机屡屡断货,而且网上平台发售的的限量版颜色的iQOS产品甚至挂出了8万日元的高价。菲莫国际称,iQOS于2016年4月中旬在日本全国发售,截至6月底,其在日本卷烟市场的份额已经迅速攀升至2.7%。iQOS在日本的客户转化率达到70%,超过10万名吸烟者转向使用iQOS。HeatSticks在今年1月份占东京卷烟市场2.4%的份额,推动了公司的收入增长。在推出iQOS的10个市场中,日本的市场表现最佳,其他市场的业绩也表现不俗。此外,瑞士和意大利的iQOS客户转化率也分别达到68%和70%。


目前,iQOS产品在全球7个国家的一些城市试销,包括瑞士、俄罗斯、罗马尼亚、葡萄牙和乌克兰。菲莫国际计划今年年底之前将iQOS推广到20个国家。虽然菲莫国际的iQOS不是加热不燃烧烟草制品市场上的唯一竞品,但由于iQOS目前在日本全国遍地开花,日本烟草公司虽然眼红,也只能是望市兴叹,无法与之匹敌

消息来源:《领导参阅》


本文转载自公众号:酒类营销金爵奖

回到
顶部
客服微信二维码